据报导，苹果在人工智能振兴TIMINGTECH、跌至低主AMADANEWELL、年新SUPERMICROCOMPUTERS等多家公司的负面市值的同时，来自各方的信息负面评价导致苹果公司的股价于2024年跌至新低点，如今每股售价为$170.12美元，致市值缩市值达到$2.63万亿美元（相当于约合18.94万亿元人民币）。苹果

至2024年初，跌至低主APPLE旗下股票价格已贬值8.3%，年新较去年年末的负面高光时刻足跌去了近13%。然而，信息多数科技巨头的致市值缩股价却是稳中有升，得益于人工智能的苹果热捧。例如，跌至低主MICROSOFT的年新其股票价格上涨了8.5%，而人工智能芯片制造商NVIDIA的股票自2024年以来暴涨了78%，其市值已经接近苹果公司的水平。

以下列举2024年苹果公司面对的主要困境：

汽车项目终止：据彭博社披露，苹果公司已暂停并叫停了自动驾驶电动车项目，此项目历经十余年，投资额高达百亿美元，可惜未能顺利推进。

Apple Watch Ultra MicroLED版遇阻：作为苹果供应商的欧司朗（OSRAM）突然宣布意外取消“基石项目”。Counterpoint Research的分析师告知MacRumors，该项目即为备受瞩目的Apple Watch的microLED显示屏。

面临27国的第三方应用商店挑战：为了遵从《数字市场法案》，苹果计划于3月向包括27个国家在内的地区开放第三方应用软件商城，同时对App Store与Safari进行调整，可能会影响整个应用生态系统。

EUR18.4亿欧元的罚款处罚：因在iOS移动平台的音乐流媒体服务市场涉嫌违反反垄断法规，欧盟对苹果公司处以罚款18.4亿欧元。据悉，苹果公司将针对这一决定进行上诉。

中国市场销售低迷：调研机构Counterpoint Research称，苹果首半年iPhone销量在华同比下滑了24%，排名降至国内智能手机厂商行列第四位。

AI业务推动迟缓：尽管苹果公司在AI领域早有部署，但尚未进入实际运营阶段。甚至与之相对，微软和谷歌致力于提升技术性能，赢得了更多的用户支持。

同时，苹果首席执行官TIOMCOOK再度公开提出公司将在2024年在生成式人工智能领域“跻身至新兴领域（打破固有的边界）”的设想。尽管COOK的言论鼓舞人心，但若缺乏实物产品支撑，仍难以引起普遍认同。